HOPE e Gabriel Medina surpreendem ao falar de aposentadoria em nova campanha

Campanha “Aposente sua cueca” usa humor e comportamento para reforçar presença masculina

A HOPE aposta em humor e comportamento para fortalecer sua presença no mercado masculino. A marca lança a campanha “Aposente sua cueca”, estrelada pelo surfista Gabriel Medina, com estreia em 20 de fevereiro nas plataformas digitais e nas lojas físicas. A iniciativa busca ampliar o diálogo com o consumidor masculino e estimular a renovação de peças íntimas com linguagem direta e acessível.

Comunicação baseada em comportamento real

A campanha parte de um hábito comum entre homens: a resistência em substituir cuecas desgastadas. A marca transforma essa observação em narrativa leve e identificável, aproximando o tema do cotidiano do consumidor.

Segundo Sandra Chayo, diretora institucional da HOPE, a proposta nasceu da observação de comportamento. Ela afirma que existe resistência real à renovação das peças e que o objetivo foi abordar o tema com honestidade e bom humor, sem perder a força da mensagem.

Humor e identificação como estratégia

No filme publicitário, o conceito de aposentadoria aparece como ponto de partida. A narrativa sugere um momento marcante na carreira de Gabriel Medina, criando surpresa inicial antes de revelar a mensagem central: chegou a hora de aposentar as cuecas antigas.

Medina participa com leveza e ironia. Ele comenta que, quando se fala em aposentadoria, muitos pensam no fim de um ciclo importante. No entanto, afirma que tomou essa decisão apenas com suas cuecas velhas. O atleta reforça que escolhas simples do dia a dia também podem representar evolução, bem-estar e confiança.

Estratégia comercial e presença digital

A campanha terá veiculação nas redes sociais e plataformas digitais da marca, além de comunicação integrada no ponto de venda. Como parte da estratégia comercial, a HOPE lança a mecânica promocional “Leve 3, pague 2” em cuecas. A ação vale para lojas físicas e e-commerce e busca incentivar a experimentação e a renovação do guarda-roupa masculino.

Crescimento da categoria masculina

A iniciativa reforça a categoria masculina como frente estratégica de expansão da marca. Flavia Vagen, diretora de marketing da HOPE, destaca que o segmento ganha relevância crescente dentro do portfólio. Segundo ela, a empresa pretende dialogar com o homem de forma direta, respeitando seus códigos e oferecendo soluções práticas para o cotidiano.

Com “Aposente sua cueca”, a HOPE atualiza sua forma de conversar com o público masculino. A marca coloca o consumidor no centro da narrativa e adota uma abordagem alinhada a comportamentos reais, fortalecendo sua conexão com novos hábitos e expectativas do mercado.