Jovens empreendedores assinam lançamento do primeiro off-road híbrido do Brasil com experiência sensorial inédita

A GWM Toriba, uma das principais redes da Great Wall Motors no Brasil, promoveu, no último fim de semana, o lançamento do TANK 300 — primeiro SUV híbrido off-road do país — em um evento disruptivo realizado na unidade GWM Toriba Aricanduva, localizada dentro do Auto Shopping Aricanduva, em São Paulo.

O evento contou com a presença da comitiva chinesa da GWM, além de executivos como Rodrigo Faria (diretor-geral do Grupo Toriba), Karina Vieira (diretora comercial), Luiz Felipe (diretor comercial geral) e Ana Cabral (analista de Qualidade e Marketing).

Um time de artistas e influenciadores também marcou presença, entre eles: Mauro Beting, Raphaela Bacic, Iago Lesser, Fefa Moreira, Dudu Viegas, Louise França, Leo Chile, Vinicius Leme e Henrique Zamith.

Por trás da ambientação que encantou o público está a criatividade da agência The Hub, liderada pelos jovens empreendedores William Lima (31) e Lucas Barreto (30). A dupla, que vem se destacando no mercado com projetos de marketing ativo, conteúdo estratégico e live marketing, foi responsável por toda a concepção e produção do evento — da experiência sensorial à narrativa visual.

Uma experiência de marca que vai além da estética

Mais do que um simples lançamento, o evento propôs uma imersão completa no universo off-road. O espaço foi transformado para transportar os convidados ao ambiente que inspirou o desenvolvimento do TANK 300: natureza, aventura e liberdade.

Elementos como pedras reais, vegetação densa com orvalho, sons de pássaros, fumaça aromatizada com notas amadeiradas e iluminação cênica foram cuidadosamente pensados para estimular os cinco sentidos e despertar o desejo. Luzes âmbar simulavam o pôr do sol sobre as rochas, enquanto tons esverdeados iluminavam as plantas sob o veículo.

“A ideia era fazer o cliente sentir o que é ter um TANK 300. Não apenas ver”, explica William Lima. “Quando o marketing é feito com propósito, ele transcende o comercial e vira conexão”, completa Lucas Barreto.

A nova geração do marketing

A The Hub nasceu com a proposta de romper padrões. Atuando de forma ativa e imersiva nos negócios de seus clientes, a agência une performance e criatividade com foco em resultados reais. “Não criamos só o bonito — criamos o estratégico, o que conversa com a fase do negócio”, pontua a dupla.

Hoje, a agência atende as unidades da GWM Toriba na capital paulista com produção de conteúdo audiovisual e já possui em seu portfólio ativações com outras grandes marcas. Este evento marca a primeira ação de live marketing da agência para a montadora — e o sucesso foi imediato.

Influência, impacto e futuro

A presença de influenciadores e a reação do público nas redes sociais evidenciaram a força da experiência. Vídeos e fotos do evento repercutiram rapidamente, reforçando o branding da GWM Toriba como uma marca conectada à inovação e à sustentabilidade.

Para a The Hub, o evento é um marco. “Queremos transformar a forma como as marcas se comunicam. Eventos são ferramentas poderosas quando contam uma história real. E é isso que entregamos: história, emoção e resultado”, finaliza Lucas.